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特斯拉在华品牌营销策略及完善对策研究

摘要：近年来，世界主要汽车大国加强战略规划和政策支持，跨国汽车企业加大研发投入,

优化产业布局。新能源汽车已成为全球汽车产业转型发展的主要方向，也是推动世界经济可

持续增长的重要引擎。作为新能源汽车的“领先者”，特斯拉创造了前所未有的汽车概念，

开辟了一个新的汽车细分市场。特斯拉汽车已经成为汽车行业的生力军，也是新能源汽车市

场品牌营销研究中不可忽视的研究对。在本文中,我们将研究特斯拉的汽车品牌营销策略,

并发现一些经验教训，供中国汽车公司在未来的中国新能源汽车市场中获得竞争优势。

关键词：新能源汽车；品牌营销；特斯拉汽车；中国市场

目录

导论1

1特斯拉汽车公司现状3

1.1特斯拉的发展历史3

1.2特斯拉的品牌分析4

1.2.1特斯拉品牌定位4

1.2.2特斯拉的营销现状4

1.2.3特斯拉的品牌推广策略5

2特斯拉品牌营销过程中的问题9

2.1线上化销售单一9

2.2汽车质量与安全堪忧9

2.2.1特斯拉汽车刹车失灵9

2.2.2特斯拉车主车顶维权10