品牌帝国的崛起与成长之路.docx

？仔细阅读和注意它的大标题“你为瓶子里新上市的LaLechera酸乳酪做好准备了吗？”你就会将LaLechera酸乳酪和这个“伤兵”联系起来，原来是这种新式的酸强调雀巢咖啡是“真正的咖啡”。这也与五六十年代普遍流行产品导向广告的大背景相一致。1961年，雀巢咖啡进入日本市场时，当初采取的是产品导向的广告战略。电视广告首

？仔细阅读和注意它的大标题“你为瓶子里新上市的LaLechera酸乳酪做好准备了吗？”你就会将LaLechera酸乳酪和这个“伤兵”联系起来，原来是这种新式的酸

强调雀巢咖啡是“真正的咖啡”。这也与五六十年代普遍流行产品导向广告的大背景相一致。1961年，雀巢咖啡进入日本市场时