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广告概述仅（供参考）

一、广告基础概念

（-）广告定义

1、广义一一全部广告活动，包含一切为了沟通信息、促进知广告传输形式。大致分为商业广告和非商业广告两科。

狭义一一指商业广告，如报刊、电台和电视台广告节目，和招贴、幻灯、橱窗部署和商品陈列等

2、专业了解为：广告主经过合适媒体向选定对象策略性传输相关、产品、形象或观念等信息，以达成促进了解和信任，从而说服其

行动传输活动。

3、也能够简单了解为：

广告，要做就是将产品通知出去，或说出自己产品一个卖点，借助一个强有力卖点，然后多方位地传达产品信息及其背后

利益，并建立起自己有独特个性品牌，使该产品在同类产品中成为消费者首选，从而影响着消费者购置决议。

（-）广告是做什么？

简单说：

1）传输商品信息

2）指导消费者行为

3）激发购置欲望

4）促进商品销售

5）塑造品牌形象

（四）广告策划定义

广告策划就是对广告整体战略和策略运筹计划，依据广告主营销计划和广告目标，在市场调查基础上，制订出一个和市场情

况、产品状态、消费群体相适应经济有效广告计划方案，