教学材料《汽车营销》_第一章.pptx

1.1市场营销基本概念1.1.1市场营销的形成和发展为了适应市场经济高度发展和市场竞争的需要，20世纪初，在美国首先有人对“市场营销”活动进行了总结、表达与研究，开了这一领域的先河。由于美国经济迅速增长，商品生产供过于求，消费主义逐渐兴起，政府的宏观管理加强，企业的市场营销活动不断发展。于是在美国的一些大学里诞生了一些以总结和概括企业营销实践活动的课程，这些课程以经济学、行为科学和早期管理学为基础，涉及企业经营思想、营销手段和生产战略等许多方面的内容，这就是我们今天所说的“市场营销”。但当时的市场营销主要限于推销和产品广告的研究，尚未形成自己的理论体系。真正的“现代市场营销”是“二战”后在