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网络广告监督管理实施细则

第一条为规范网络广告活动，维护市场秩序，保护消费者合法权益，促进网络广告业健康有序发展，根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《互联网信息服务管理办法》等法律法规，结合网络广告传播特点及监管实践，制定本实施细则。

第二条本细则所称网络广告，指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频、直播等形式，直接或间接地推销商品或服务的商业广告。具体包括：商品或服务的展示页面广告、搜索引擎结果广告、社交媒体广告、电子邮件广告、弹出窗口广告、信息流广告、直播营销中的商业推广内容等。

第三条在中华人民共和国境内开展网络广告设计、制作、代理、发布、经营及相关监督管理活动，适用本细则。法律、行政法规另有规定的，从其规定。

第四条网络广告监督管理遵循依法监管、包容审慎、协同共治、便民高效的原则，注重运用新技术、新手段提升监管效能，平衡鼓励创新与规范发展的关系，维护公平竞争的市场环境。

第二章网络广告内容与形式规范

第五条网络广告内容应当真实、合法，符合社会主义核心价值观，不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责，确保广告中表明的商品或服务信息准确、完整，涉及的允诺、数据、结论等有充分、合法的证明材料支撑。

第六条网络广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，