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电子商务数据分析与用户画像手册

第一章数据基础与采集架构

1.1电商核心数据源定义与分类

在构建电商数据分析体系之前，必须首先厘清数据的源头及其属性，这是后续所有处理工作的基石。电商业务涉及全链路的数据流动，从用户进店到交易完成，每一个环节都产生了特定的数据资产。

用户行为日志是用户与电商平台交互产生的原始数据，包含浏览记录、流、加购行为等，反映了用户的兴趣偏好和转化路径，是构建用户画像最核心的维度数据。交易订单数据记录了商品、价格、库存及物流信息，是衡量销售业绩和计算客单价、复购率等关键商业指标的直接依据，具有强时效性和高价值性。

商品信息数据涵盖SKU属性、类目层级、规格