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反不正当竞争法混淆行为认定解读

引言

在市场经济活动中，商业标识是企业区分商品或服务来源、积累商誉的核心载体。反不正当竞争法作为维护市场竞争秩序的“经济宪法”，其核心功能之一便是通过规制混淆行为，保护商业标识的识别性与市场主体的合法权益。所谓混淆行为，是指经营者利用商业标识的相似性，使相关公众对商品或服务的来源产生误认，进而破坏公平竞争环境的行为。近年来，随着市场竞争日益激烈，混淆行为的表现形式从传统的“搭便车”“傍名牌”延伸至互联网领域的域名仿冒、关键词劫持等新型样态，对法律适用提出了更高要求。准确理解混淆行为的认定标准，既是司法实践中判断行为违法性的关键，也是企业合规经营的重要指引。本文将围绕混淆行为的立法基础、认定要件及实践难点展开系统解读。

一、混淆行为的立法基础与概念界定

（一）反不正当竞争法中混淆行为的立法演进

我国反不正当竞争法对混淆行为的规制经历了从粗疏到细化的发展过程。1993年《反不正当竞争法》第5条首次以列举方式规定了四类混淆行为，包括假冒他人注册商标、擅自使用知名商品特有名称包装装潢、擅自使用他人企业名称或姓名、伪造或冒用质量标志等。这一规定虽确立了基本框架，但存在“知名商品”认定标准模糊、保护范围有限等问题（孔祥俊，2019）。随着市场环境变化，2017年《反不正当竞争法》修订时，将混淆行为的条款调整为第6条，明确保护对象为“有一定影响的商业标识”，涵盖了