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现代汉语广告语中的语用预设研究——以汽车行业广告为例

【摘要】本文以现代汉语广告语中的语用预设现象为研究对象，聚焦汽车行业广告，系统探讨了语用预设的类型、实现方式、存在问题及优化策略。研究首先从产品属性、用户需求、品牌价值和社会语境四个维度对汽车广告语中的语用预设进行了类型学分析，揭示了预设如何隐含产品优势、对接用户期待并传递品牌理念。进而，从词汇、句式、修辞三个层面剖析了预设的具体实现机制，指出名词性成分、各类句式及比喻等修辞手法在触发预设中的关键作用。研究也识别出当前汽车广告语在预设运用上存在的三大问题：预设模糊可能导致信息误解，预设错位易脱离目标用户认知框架，而过度预设则可能引发消费者心理抵触。针对这些问题，本文提出了明确预设边界以提升信息透明度、精准匹配用户认知以建立共情预设、控制预设强度以平衡说服与尊重等优化建议。研究表明，恰当运用语用预设能有效提升汽车广告的沟通效率与说服效果，对广告文案创作与实践具有参考价值。

【关键词】广告语；语用预设；汽车广告

AStudyonPragmaticPresuppositionsinModernChineseAdvertisingSlogans:TakingAutomotiveIndustryAdvertisingasanExample

Abstract：