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感知价值视角下滑雪游客重游意愿影响机制研究

一、引言

1.1研究背景

随着人们生活水平的提高和对休闲娱乐需求的不断增加，滑雪旅游作为一种兼具运动与休闲的旅游方式，在全球范围内迅速发展。滑雪旅游不仅为游客提供了独特的运动体验，还让他们能在雪场的自然环境中享受身心的放松，因此受到了越来越多消费者的青睐。国际上，欧洲的阿尔卑斯山区、北美的落基山脉等地，一直是传统的滑雪旅游胜地，每年吸引着大量滑雪爱好者。在国内，随着2022年北京冬奥会的成功举办，“三亿人参与冰雪运动”的目标得以实现，滑雪运动得到了更广泛的普及，滑雪旅游市场也呈现出爆发式增长。据相关数据显示，中国滑雪旅游人次在过去几年持续攀升