“广告-传媒”第六讲 个体决策与群体决策.pptxVIP

第六讲个体决策和群体决策

chenwenting@dufe-sba.edu.cn

个体决策与群体决策的比较

本讲内容

2

什么是决策?

决策是的

Decision两个个选

决策和/觉

■是问题?

■什么样的问题?

■问题的

选择

两类基本的决策模型

理性决策模型——最优化选择模型(完全理性)

规范性模型——满意解决模型(有限理性)

理性选择模型：最优化选择决策(1

个体在做决策时，会遵循有序的理性的一个过程

步骤1:确定问题(弄清决策的需要)

■问题时在?

■当实际与的不一致时，就会生问题，个人认识到，需要对问题作出决策。

■例如，当你意识到，你即将毕业，但却还不能自给自足的时候，你决定开始找工作。

步骤2:确定决策标准

■通过决策标准，使不的方案有可对性

理性选择模型：最优化选择决策(2

步骤3:给标准确定权重

■决策标准不一定都重要，需要不重要性。

·例如，你认为，选择工作最重要的是：薪酬、地位、职位、规模；其次才是地点、性质、内容等。

步骤4:提出备选方案

■利用创造力来提出有力的备选方案。

步骤5:评估备选方案

步骤6:选择最佳方案

理性选择模型：最优化选择决策(3

最优化模型蕴含着一系列假设：

■问题清