广告业务规范与创意设计手册.docx

广告业务规范与创意设计手册

第1章广告业务全流程规范

1.1项目启动与需求定义阶段

在正式立项前，项目团队必须首先进行“痛点诊断”，通过客户现场调研、竞品分析及行业趋势报告，量化客户当前的营销痛点，例如某快消品牌因线上投放ROI低，需通过数据分析发现其用户画像与渠道匹配度不匹配的具体数据。明确项目目标时，需严格区分“品牌曝光”、“销售转化”与“用户留存”等具体KPI，并依据SMART原则设定可衡量的量化指标，如规定首月需完成500万次精准曝光，且通过漏斗模型测算出3%的转化率。

构建项目需求文档（PRD），需包含客户画像、目标受众、核心诉求及预算范围等要素，例如