原创力文档摘要
研究目的：随着中国马拉松运动的普及和女性参与度的提升，女性业余跑者
逐渐成为重要参赛群体，但性别比例失衡问题依然突出。本研究旨在通过分析女
性业余马拉松运动员的参赛行为以及目的地形象、服务质量、满意度与行为意向
的关系，为提升赛事服务质量、主办方水平和赛事可持续发展提供理论依据。
研究方法：运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、访谈法和逻辑分析
法，以目的地形象为自变量，感知服务质量和满意度为中介变量，行为意向为因
变量，构建女性业余马拉松参赛行为意向影响机制模型，将数据导入模型后对研
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