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文化传播中的品牌建设策略

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.3学术研究现状与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.4本文研究思路与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、文化传播视域下的品牌形象内涵与特质．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1品牌形象的时代诠释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2文化传播对品牌内涵的注入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3优质品牌形象的显著特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、文化传播中品牌形象塑造面临的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1目标受众的文化感知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2媒介环境的演变与调适．．．．．．．．．．．．．．．．