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彩、大小和广告的具体内容等；4)报纸杂志广告的评估指标：①评估其传递范围的指标：发行量，指报纸杂志发行到读者手中的份数，包括宣称、稽核、订阅、零售、赠阅发行量；：指广告在一定时间内到达该区域人口的百分比；②到达频率：指在一定测量时间内户外广告平均到达目标受众的次数；③每日有效人口通行量

彩、大小和广告的具体内容等；4)报纸杂志广告的评估指标：①评估其传递范围的指标：发行量，指报纸杂志发行到读者手中的份数，包括宣称、稽核、订阅、零售、赠阅发行量；

：指广告在一定时间内到达该区域人口的百分比；②到达频率：指在一定测量时间内户外广告平均到达目标受众的次数；③每日有效人口通行量(DEC)指每日经过制定户外广告所

不高时，既提高知名度又提高美誉度，或者在知名度较高，美誉度不高时以提高美誉度；路径3：广告目标是在目标消费者中形成消费需求，将品牌信息与需求信息结合起来，建立起

，一份报纸在其发行的周期内平均阅读的人数除以实际发行的数量；②评估读者结构的指标：阅读人口，指固定时间内阅读特定报纸杂志的人数，包括付费阅读人口，传阅人口，目标

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标：概念产生阶段：品牌知名度、品牌美誉度、品牌市场占有率、品牌特征认知评价、品牌市场地位；概念筛选阶段：在若干诉求中直接筛选出最主要的诉求；概念评价阶段：内容认更加难以把握。因此，如何选择有效的信息通道，实际上就成为影响广告效果的首要问题。在具