亚马逊AMC竞价新功能(1).docx

亚马逊竞价新功能：基于受众的SP广告投放策略

在亚马逊商品推广广告竞争日益激烈的背景下，如何在关键词广泛匹配或自动广告的泛流量场景中，让广告更多地触达具有高转化潜力的消费者，成为提升广告投产比的关键难题。亚马逊广告推出的基于受众的竞价调整新功能，通过对特定受众群体设置0%-900%的竞价增幅，显著提升广告在高潜力消费者面前的展示概率，为卖家提供了精准投放的全新解决方案。

一、两大受众类型：适配不同卖家需求

亚马逊竞价新功能支持两类受众类型，覆盖从数据驱动型到基础运营型的全卖家群体：

亚马逊营销云（AMC）自定义受众

官方解释

Amazon营销云（AmazonMarketingCloud