2026《抚顺W旅游公司营销环境分析案例》10000字.docxVIP

抚顺W旅游公司营销环境分析案例

1.1宏观环境分析

宏观营销环境主要指能够给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，涵盖政治法律环境、经济环境、社会文化环境、科学技术环境、人口环境以及自然环境。

1.1.1政治法律环境

近年来，国家及相关行业主管部门纷纷采用系列举措助力我国旅游业发展的步伐加速。

为推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展，2018年文化部、国家旅游局职责整合，组建国家文化和旅游部。文旅机构改革的顺利推进，助推了文化与旅游两大产业的深层次融合。自此文旅逐步成为一个整体，开启了文旅的新时代。一系列政策和举措的发布、出台，为旅游产业运行创造了良好的政策环境，与旅游相关的各项行政职能也将不断优化与增强。

2016年，抚顺市委、市政府提出了“一极五业”的发展战略，全抚顺市上下凝聚，形成了“推动大旅游产业大提升”共识。抚顺市的旅游从此实现了旅游产业地位向“牵动城市转型战略性支柱产业”的转变、旅游体制机制向“有为政府”转变、旅游产品向“休闲度假型”转变、旅游市场向“旅游目的地”转变和旅游发展环境向“全面优化”转变的“五大转变”。2018年，抚顺市提出以建设抚顺全域文体旅中心集散区“城市会客厅”为核心，通过打造五文脉（五色精品文旅文脉）、多节点项目（全市文化体育旅游经典项目），展示集商业运营、历史文化、旅游开发、生态环境、创意体验等为一体的主题综合性文体旅产业集群。

202