数字版权管理的市场困境与应对策略.ppt

数字版权管理的市场困境与应对策略;数字版权管理的市场困境;缺乏灵活有效的商业运作模式;;我们可以通过亚马逊Kindle的一个例子来透视DRM技术对商业模式发展的影响。早在2007年Kindle面世时，曾在户使用守则上写明“不允许将通过Kindle所购买下载的电子书以任何方式复制于他人，也不可将其复制于其他具有阅读功能的设备之上”。到了2009年Kindle电子图书的使用说明版本更新为“尊敬的客户，通过您在Amazon上的成功付费，我们在此保证您永久非独家拥有对该电子内容在Kindle及Amazon合法授权的其他服务设备上无限次的阅读、使用和播放权，以上相关权利仅限于您个人及非商业使用目的。”而到了2010年12月30日Amazon则明确对外宣布允许客户通过Kindle设备彼此之间互相借阅图书。这一看似以客户需求为出发点的电子书内容商业营销模式的不断进化，其实与背后DRM技术的更新有着紧密的关系。在初期，由于DRM技术的不成熟不完善，Amazon无法通过技术手段确保其所提供的数字出版物不被非法复制和流通，因此特采用在“用户守则”中特别说明的方式将越权使用的责任置放在终端客户一方而对自己进行免责保护，以避免日后和版权持有者之间的纠纷。时至今日，DRM技术对Kindle上各种格式的内容保护措施已经达到了细化、灵活甚至可即时变更的程度，因此才有了后面我们看到的Amazon放心大胆地增加了K