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农产品市场营销和网络营销研究报告

一、农产品市场营销概述

1.农产品市场营销的定义与特点

农产品市场营销是指在农产品生产、流通和消费过程中，通过一系列有目的、有计划的活动，将农产品从生产者转移到消费者手中的过程。这一过程不仅包括农产品的销售，还包括农产品生产前的市场调研、生产过程中的质量控制、以及销售后的售后服务等多个环节。根据中国农业农村部发布的数据，2019年全国农产品市场规模达到7.2万亿元，其中网络零售额达到3977亿元，占比5.6%，显示出农产品市场营销的重要性和巨大潜力。

农产品市场营销的特点主要体现在以下几个方面。首先，农产品市场营销具有较强的季