原创力文档互联网广告运营与法规手册
第X章
广告合规基础与法律框架
1.1核心法律法规体系解读
我国广告合规体系以《广告法》为根本大法，确立了“广告主、广告经营者、广告发布者”的“三方主体责任”原则。例如，若某电商平台商家未标注“广告”字样，即便其商品本身真实，也需承担行政处罚，罚款额度可达广告费用3倍以上5倍以下，最高不超过200万元。《广告法》构建了“三不原则”（不得欺骗、误导、虚假宣传），并明确了“先审查后发布”的法定流程。实务中，若广告主未对广告内容进行审查即发布，或广告经营者、发布者未履行审查义务，将面临巨额罚款及吊销执照风险。
《广告法》第五条确立了“真实、合法、客观
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