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2026年年轻人正陷入意义危机白皮书.docx

2026年年轻人正陷入意义危机白皮书.docx

    从新认识年轻人

    年轻人正在重构「意义」

    年轻人对「意义」的理解，正在从新定义品牌增长

    文化是社会的灵魂，而人则是文化的核心。

    ——路易斯亨利摩尔根（LewisHenryMorgan）

    1、为什么今天必须研究年轻人的“意义”？

    我们正在进入一个新的消费时代

    过去消费由三种逻辑驱动：

    ?功能（我需要什么）

    ?身份（我是谁）而现在正在转向：

    意义（我为什么这样活）

    2、年轻人，是“意义变化的最前沿人群”

    我们定义的“年轻人”不是年龄，而是：仍在重建人生意义的人群

    典型范围：

    ?核心：22-30岁

    ?扩展：30-35岁

    ?外溢：35-40岁

    他们的共

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