非遗项目传承中品牌形象设计与动态化传播策略探析.pdfVIP

46艺术家Theartists

非遗项目传承中品牌形象设计与动态化

传播策略探析

□赵运哲马振龙

在2022年北京冬奥会宣传片中有一部由央视重点提及要提高非物质文化遗产保护传承水平，加

出品的原创黏土动画——《十二生肖迎冬奥》，这大非物质文化遗产传播普及力度，促进非遗的广泛

部动画短片一经上线就受到了广大网友的喜爱。这传播。为配合《意见》的实施，截至2020年末，

部动画短片短短2分多钟，将国乐、十二生肖和花全国的非遗保护机构已增至2455个。同时，随着

样滑冰、单板滑雪、冰壶等精彩的冬奥比赛项目结数字化时代的快速发展，非遗项目也进行了数字化

合起来，不仅趣味十足还极具科普价值。笔者通过的传承和保护，移动互联技术的高速发展为更好地

观看这部动画短片，对于如何更好地宣传我国非遗记录和保护非物质文化遗产提供了新的思路，一方

项目有了新的启发，并意识到非遗项目进行品牌形面有利于非物质文化遗产信息的快速收集、整合，

象设计应树立品牌个性、吸引消费者眼球，利用现