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2026广告传媒大数据用户行为分析模拟考试试题及解析

1.单项选择题（每题2分，共20分）

1.1在广告传媒大数据中，用于衡量“曝光后7天内是否发生购买”的核心指标是

A.CTR??B.CVR??C.LTA??D.ROAS

答案：B

解析：CVR（ConversionRate）直接反映曝光到购买的转化效率，CTR仅衡量点击，LTA为生命周期活跃度，ROAS为广告支出回报。

1.2使用Python对1亿条日志做用户分群，最节省内存的聚类算法是

A.MiniBatchK-Means??B.DBSCAN??C.SpectralClustering??D.Agglomerative

答案：A

解析：MiniBatchK-Means采用小批量梯度下降，内存占用与批大小成正比，其余算法需全量距离矩阵。

1.3某品牌2025Q4在抖音信息流投放CPM结算，系统扣费公式为

A.实际CPM=下一名eCPM+0.01??B.实际CPM=自己eCPM??C.实际CPM=下一名eCPM??D.实际CPM=下一名eCPM/自己CTR

答案：C

解析：二价密封拍卖机制下，胜出者按下一名eCPM扣费，与GSP一致。

1.4在归因窗口为1天点击、7天曝光的Last-Click模型中，以下哪条转化路径会被归因给“微博信息流”

A.用户→微博点击→当天淘宝购买??B.用户