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体育赛事组织与管理手册（执行版）

第1章

1.1市场调研与需求分析

调研团队需组建包含体育专业背景、市场营销及数据分析专家的多学科小组，明确调研目标是为赛事定位提供数据支撑，确保策划方向符合目标受众（如青少年、职业选手或大众观众）的体育消费习惯与心理预期。采用定量与定性相结合的方法，通过问卷调查收集2000名潜在观众对赛事类型、时间、地点及票价敏感度等数据的分布情况，同时通过深度访谈挖掘核心需求，例如某地马拉松赛事若未考虑赛后社区融入，将面临严重的用户流失风险。

运用SWOT分析工具，系统梳理项目现有的优势（如场地资源、政府支持）、劣势（如缺乏品牌曝光）、机会（如新兴电竞与