店铺货品陈列与销售技巧手册.docxVIP

店铺货品陈列与销售技巧手册

第1章

门店形象与布局规划

1.1整体视觉风格与品牌调性统一

门店的视觉识别系统（VI）是品牌资产的基石，必须确保从门头到收银台的全链路视觉语言高度统一。在色彩运用上，建议严格遵循品牌主色（如可口可乐红、麦当劳黄）与辅助色的比例，通常主色占比不应超过40%，以维持视觉的清爽感。字体排印需与品牌手册保持一致，门店内所有宣传物料、价签、海报及员工工服上的字体应选用具有辨识度的无衬线字体，字号层级分明，确保远距离即可识别店铺名称及核心促销信息。

门头装饰元素应精简大气，避免堆砌过多灯串或复杂造型，重点突出品牌Logo与大字号店名，利用LED灯带勾勒轮