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自考广告策划试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心内容是（）

A.广告调查

B.广告定位

C.广告创意

D.广告预算

2.以下哪种媒体的传播范围最广泛（）

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电视

3.广告目标的确定要以（）为依据。

A.广告预算

B.企业目标

C.市场需求

D.产品特点

4.下列属于广告次要信息的是（）

A.品牌名称

B.产品价格

C.产品售后保障

D.产品性能

5.（）是广告策划的基础。

A.市场调研

B.创意构思

C.战略规划

D.预算制定

6.广告心理效果测评中最基本的方法是（）

A.直接评分法

B.配比测评法

C.实验室测评法

D.综合评估法

7.广告策划的工作流程中，第一步是（）

A.制定广告策略

B.进行广告创意

C.开展市场调研

D.确定广告目标

8.广告预算的方法中，根据企业的销售额来确定广告费用的是（）

A.量力而行法

B.销售百分比法

C.竞争对等法

D.目标任务法

9.以下不属于广告表现策略的是（）

A.理性诉求

B.感性诉求

C.悬念诉求

D.预算诉求

10.广告媒体选择的首要因素是（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体的传播范围

D.媒体的影响力

二、多