传媒内容生产与传播手册（执行版）.docxVIP

传媒内容生产与传播手册（执行版）

传媒内容生产与传播手册（执行版）

第一章战略定位与项目策划

1.1品牌核心价值解码

需运用“利益相关者分析”工具，梳理品牌核心利益相关者（如品牌方、渠道方、终端用户、媒体受众及政府监管部门），明确该项目的核心诉求与痛点，例如在食品安全类项目中，核心诉求是“零添加”与“可追溯”，以此确立价值锚点。接着，采用“五力模型”进行深度诊断，分析行业竞争格局、潜在进入者威胁、替代品威胁、供应商议价能力及购买者议价能力，识别当前市场中的空白点或差异化机会，避免同质化竞争。

在此基础上，构建“品牌资产五维模型”，从品牌知名度、美誉度、忠诚度、资产价值及感知价值