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2026年创业市场管理（市场管理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

w1.以下哪种市场调研方法能够最直接地观察消费者的实际购买行为？（）

A.问卷调查法

B.观察法

C.访谈法

D.实验法

w2.市场细分的依据是（）。

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.市场竞争状况

D.企业资源状况

w3.企业选择目标市场时，集中性营销策略的优点是（）。

A.能满足不同消费者需求

B.风险小

C.成本低

D.能在较小市场获得较高占有率

w4.品牌中可以用语言称呼的部分叫做（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌形象

D.品牌资产

w5.当产品处于生命周期的成熟期时，企业应该采取的营销策略是（）。

A.快速撇脂策略

B.调整市场

C.调整产品

D.调整营销组合

w6.企业定价的最低界限是（）。

A.成本

B.需求

C.竞争

D.利润

w7.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，这种分销渠道叫做（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.宽渠道

w8.促销的核心是（）。

A.出售商品

B.沟通信息

C.建