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广告设计与创意策划手册

第一章品牌战略与视觉基石

1.1品牌定位与核心信息提炼

品牌定位是解决“我们在市场中做什么”这一根本问题，它要求我们在海量竞品中精准锚定一个独特的价值坐标。例如，某快消品牌在分析发现，虽然竞品A主打“极致性价比”，竞品B主打“高端奢华”，但竞品C在“环保耐用”与“家庭友好”上形成差异化，因此该品牌决定将定位从“低价”转向“绿色家庭首选”，并提炼出核心信息“纯净守护，全家安心”。核心信息提炼需经过严格的SMART原则筛选，确保信息具有可执行性、可衡量性、相关性、具体性和时限性。具体案例中，某美妆品牌在提炼口号时，初稿为“让肌肤发光”，被批评为模