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《市场营销学试题及参考答案》(荐)

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.从市场营销的角度看，市场就是（）。

A.买卖的场所

B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身

D.具有购买欲望和支付能力的消费者群体

答案：D。市场营销学中，市场是由具有购买欲望和支付能力的消费者群体构成的，买卖场所是传统意义的市场概念，商品交换关系总和是经济学对市场的定义，交换过程本身并非市场的定义，所以选D。

2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型

B.推销导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

答案：C。市场营销导向型企业强调以顾客需求为中心，根据顾客需要来组织生产和供应，生产导向型注重生产效率和成本，推销导向型着重于产品推销，社会营销导向型还考虑社会利益，所以选C。

3.波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（）。

A.战略业务单位的市场占有率为40%

B.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40%

C.战略业务单位的市场占有率是同行业最小竞争者的市场占有率的40%

D.战略业务单位的市场占有率是全行业平均市场占有率的40%

答案：B。波士顿矩阵横轴表示相对市场占有率，即本企业某业务单位的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比，所以0.4表示战略业