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东方甄选首次覆盖报告：品牌转型，玉汝于成.docx

东方甄选首次覆盖报告：品牌转型，玉汝于成.docx

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    二十余载玉汝于成，“线上山姆”未来可期 5

    从在线教育转型直播电商，打造自营品驱动、多渠道运营的产品科技公司 5

    股权结构高度集中，新执行总裁近期到位 6

    业务及战略调整导致营收净利波动，FY2026H1显著改善 7

    零售行业从朴素的渠道竞争、价格竞争转向供应链选品及信任关系的建立 11

    直播电商：进入3.0时代，从用户闲暇时间的争夺到信任关系与矩阵布局并重 11

    线下零售：复盘仓储超市与量贩零食，供应链选品与信任关系同样至关重要 13

    三大核心优势筑牢护城河 18

    供应链选品优势：主打高质价比，从流量驱动迈向产品驱动 18

    线上多渠道

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