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旅游文创产品设计与市场推广手册（执行版）

第1章

1.1文化挖掘与IP形象构建

文化挖掘始于对地域非遗手工艺的深度解构，需建立“文化基因库”。例如，在挖掘云南扎染文化时，不能仅停留在“蓝白”的视觉表象，而应深入记录其“靛蓝提取工艺”、“传统草木染配方”以及“工匠手工晕染技法”等核心技艺，将其转化为可量化的文化数据，以便后续设计提取。IP形象构建需遵循“人、物、景”三位一体的叙事逻辑，并设定清晰的角色定位。以故宫文创为例，其熊猫形象并非简单的动物插画，而是将“国宝”概念具象化为可互动的立体公仔，并赋予其“守护故宫”的专属性格，通过故事线将文物历史与现代生活无缝连接，形成独特的记忆