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2026年市场调查与消费者行为试卷及答案.docx

2026年市场调查与消费者行为试卷及答案.docx

    2026年市场调查与消费者行为试卷及答案

    1.单项选择题（每题1分，共20分）

    1.1在“计划行为理论”中，最直接预测实际消费行为的核心变量是

    A.行为态度?B.主观规范?C.感知行为控制?D.行为意向

    答案：D

    1.2使用“李克特5级量表”测量消费者满意度时，若将原始得分转换为0—100指数，正确公式是

    A.×100?B.×100?C.×

    答案：A

    1.3在AIO量表中，“O”代表的是

    A.意见?B.兴趣?C.职业?D.机会

    答案：A

    1.4下列哪种抽样方法必然导致“覆盖偏差”

    A.简单随机抽样?B.街角便利抽样?C.分层比例抽样?D.系统抽样

    答案：

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