（2026年）学习与解读〔2026〕第9号公告《金融产品网络营销管理办法》.pptxVIP

学习与解读〔2026〕第9号公告《金融产品网络营销管理办法》

目录02核心内容解读01公告背景与概述03适用范围与对象04合规要求与限制05实施与执行机制06影响与应对建议

公告背景与概述01

发布背景与政策动因数字金融乱象频发随着金融产品网络营销的快速发展，虚假宣传、无序竞争、违背公序良俗等问题日益突出，严重侵害消费者权益，亟需系统性规范。监管空白亟待填补此前对第三方互联网平台参与金融营销缺乏明确监管依据，存在跨行业、跨机构监管盲区，需建立统一监管框架。中央政策导向要求落实党的二十大加强现代金融监管精神及2023年中央金融工作会议统一线上线下监管标准要求，完善互联网金融监管体系。

公告核心目标与范围明确禁止使用低门槛秒到账等诱导性话术，要求准确披露贷款年化利率等关键信息。覆盖金融机构自营营销和第三方平台受托营销全流程，包括资质审查、内容审核、数据安全等环节。金融机构承担营销主责，第三方平台不得转委托或超范围服务，需建立合作方评估与监测机制。对算法推荐、直播营销等新型模式提出针对性要求，防范强制搭售、骚扰营销等违规行为。全链条规范营销行为重点整治误导宣传强化主体责任划分创新业务专项规范

法律效力与适用范围八部门联合监管效力由央行牵头，协同工信、市场监管等七部门共同实施，体现跨领域监管合力。包括持牌金融机构、地方金融组织及为金融营销提供服务的所有第三方互联网平台。在原征求意见稿基础上