（26页PPT）媒介管理学概论第一章媒介管理概述.ppt

第一章媒介管理概述第一章媒介管理概述第一节媒介管理的概念第二节媒介管理的本质第三节媒介管理的特征第四节媒介管理的原则第五节媒介管理的职能第一节媒介管理的概念一、媒介的概念“媒介”一词，最早见于《旧唐书·传》：“观古今用人，必因媒介。”《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒。”《文中子·魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。”在《中国传播媒介发源史》(1988)一书中认为，将“media”翻译成“媒介”不太稳妥，不如译成“媒体”。麦克卢汉（M.McLuhan，1964）笔下，“媒介是人体的延伸”。尼尔?波兹曼（2004）在《娱乐至死》一书中指出