中学微信公众号传播效果影响因素及传播路径研究——基于20个案例的定性比较分析.pdfVIP

中学微信公众号传播效果影响因素

及传播路径研究

——基于20个案例的定性比较分析

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王安祺张鑫瑶

（作者单位：1.天津市耀华中学；2.天津师范大学新闻传播学院）

摘要：新媒体时代，微信公众号已逐渐成为学校对外塑造良好形象、对内强化自身管理的重要手

段。如何提升微信公众号的传播效果是当下各类学校宣传工作中较为关注的问题。本文以天津市8所中学

（包括市级重点高中、市教委直属重点高中）的微信公众号为例，选取其中阅读量较高的20篇文章，通过

定性比较分析（QualitativeComparativeAnalysis,QCA）的方法归纳其获得较好传播效果的原因，进而提出学

校官方微信公众号提升传播效果的路径。

关键词：微信公众号；中学官微；传播效果；定性比较分析

当前，微信公众号在中学品牌宣传、形象第一中学3篇、耀华中学3篇、实验中学2篇、第

塑造、教育动态发布等方面的作用愈发凸显。但