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品牌管理模拟题试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪项不属于品牌的核心要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.产品包装

D.品牌承诺

2.品牌定位的实质是（）

A.设计品牌LOGO

B.在消费者心智中占据独特位置

C.提高产品销量

D.增加广告投入

3.提出品牌资产“五星模型”的学者是（）

A.凯文·莱恩·凯勒

B.菲利普·科特勒

C.大卫·艾克

D.里斯与特劳特

4.下列关于品牌定位的说法，正确的是（）

A.定位需覆盖所有消费者需求

B.定位一旦确定不可调整

C.定位需与竞争对手形成差异

D.定位仅依赖产品功能

5.品牌形象的核心是（）

A.产品质量

B.消费者对品牌的感知

C.企业文化

D.广告投放量

6.下列属于传统品牌传播渠道的是（）

A.抖音短视频

B.微信公众号

C.电视广告

D.小红书种草

7.品牌延伸的风险不包括（）

A.损害原品牌形象

B.消费者认知混乱

C.提升品牌忠诚度

D.分散企业资源

8.品牌危机处理的首