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A旅行社东南亚研学行营销策略优化研究.pdf

A旅行社东南亚研学行营销策略优化研究.pdf

    摘要

    摘要

    2013年，国务院发布《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》，首次提出

    “逐步推行中小学生研学旅行”的设想。2023年，文化和旅游部、教育部等相继

    出台政策，将研学旅行纳入中小学教育计划，促进市场规范化。在线旅游代理

    平台（OTA）数据显示，2023年暑期研学旅游产品订单同比增长超30倍，达300

    万单。其中，东南亚研学市场增长迅速，赴东南亚研学行人次达56万，同比增

    长72%，新加坡、泰国、马来西亚为

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