零售业营销部导购员商品陈列管理手册（执行版）.docx

零售业营销部导购员商品陈列管理手册（执行版）

第1章商品陈列基础规范

1.1陈列原则与目标设定

陈列的首要原则是“顾客动线优先”，即导购员必须依据顾客从进店到离店的自然行走路径，将高毛利、高周转的爆款商品置于视线最清晰、接触面最大的黄金位置，确保顾客在3米内能完成至少2次有效浏览。目标设定需遵循“全渠道统一标准”，所有门店必须执行统一的视觉识别系统（VI），将品牌Logo、促销标语及商品分类标签的字体、颜色、大小严格控制在毫米级误差范围内，杜绝因视觉偏差导致的顾客认知混乱。

核心目标之一是“连带率提升”，通过科学的关联陈列，将互补商品（如“啤酒与尿布”的变体）在物理空间