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数据资产管理办法（2026年版）

1.目的

为系统构建公司数据资产（尤指新媒体矩阵）的管理体系，规范其获取、运营、保护与处置的全生命周期，提升资产运营效能与投资回报，有效防控合规、安全与声誉风险，并驱动品牌价值与业务增长，依据国家相关法律法规，特制定本办法。

2.定义

公司数据资产：指由公司合法拥有或控制，能够以数字形式识别、记录、存储和传输，并预期能为公司带来经济利益的资产资源。其范围涵盖但不限于：

2.1数字媒介资产：公司在各新媒体平台开设并认证的官方账号、应用程序（APP）账号。

2.2数字内容资产：通过前述账号发布的图文、音视频、直播等内容及其衍生著作权。

2.3数字用户资产：经合法授权收集并分析的客户资料、用户画像、互动行为数据等。

2.4其他数字资产：与账号运营强相关的专属域名、工作邮箱、云文档及数据库等。

3.角色与活动

3.1公司主体：公司应设置专门的新媒体/电商管理人员负责本单位新媒体账号等数据资产的管理，包含新媒体账号开设、内容合规管理、所有权转移、所有权变更以及注销等，涉及新媒体账号相关信息变更需及时提报至公司财务管理部。

3.2市场部：作为公司数据资产管理的归口部门，市场部负责：本办法及配套流程的制定、宣贯、修订与解释；牵头协调各业务单元的数据资产运营策略；推动数据资产