原创力文档摘要
摘要
在当今多媒体时代，意义表征不再仅通过单一的语言模态实现。我们生活在一个多模
态社会，意义的创造依赖于多种符号资源的协同运用。当前，中国正处于数字经济发展阶
段，商品营销模式逐渐向数字化和智能化转型；抖音平台的带货直播现象日益盛行，呈现
出显著的多模态话语特征。
本研究以抖音带货直播视频为语料来源，从该平台6个团购带货榜单中各选取2个直
播间(共计12个)，其中每个榜单的样本包含销售额位列前5名之内的直播问以及前5
名之
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