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《市场调查》历年试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共24分）

1.市场调查中，旨在初步识别问题、形成假设的调查类型是（）

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

2.问卷设计中，避免使用双重问题（如“您对产品的价格和质量满意吗？”）是为了遵循（）

A.简明性原则

B.非诱导性原则

C.逻辑性原则

D.可行性原则

3.在分层抽样中，为保证各层样本代表性，应遵循的原则是（）

A.按比例分配

B.随机分配

C.最优分配

D.主观分配

4.李克特量表主要用于测量（）

A.行为频率

B.态度倾向

C.人口特征

D.品牌认知

5.市场调查中，因受访者拒绝回答或无法联系导致的误差属于（）

A.抽样误差

B.非抽样误差

C.测量误差

D.数据处理误差

6.某企业想了解“消费者对新品包装的偏好”，最适合采用的数据收集方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.焦点小组访谈