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基于4Cs理论的R茶饮市场营销策略研究.pdf

基于4Cs理论的R茶饮市场营销策略研究.pdf

    摘要

    中国是茶文化的发源地。近年来，随着传统文化的复兴和人们对健康生活方

    式的追求，茶文化在现代生活中不断融合发展，消费群体也日趋年轻化。新茶饮

    Z

    有着产品创新、场景重构、文化赋能等特征，精准回应了以世代为代表的年

    轻人对健康、社交、个性化以及文化认同的复合需求，为传统茶产业注入新的生

    命力。随着中国经济持续增长与居民收入稳步提升，新茶饮行业迎来了爆发式增

    长，不少企业纷纷加入新茶

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