第一章 旅游消费者行为概论（课件）- 《旅游消费者行为学》同步教学（中国旅游出版社）.pptxVIP

第一章旅游消费者行为概论

学习内容：1.旅游消费者行为概念和特征2.旅游消费者行为研究进展3.旅游消费者行为的基础理论4.研究旅游消费者行为的意义

【学习目标】

1、知识目标：了解旅游消费者行为的概念与特征；熟悉旅游消费者行为的研究进展和意义；掌握旅游消费者行为的基础理论2、能力目标：运用旅游消费者行为的基础理论知识来分析对旅游消费者行为的特征与发展趋势，具有运用旅游消费者行为理论来分析旅游行业中各种旅游者消费行为的整个购买过程的能力。

2017年中国景区旅游消费研究报告国家旅游局统计数据显示，近年来我国国内旅游人数一直保持10%以上的上升趋势，并在2016年达到44.4亿人次。政策的利好，旅游服务机制的完善，未来旅游市场规模将会持续上升。

2017年中国景区旅游消费研究报告2016年中国在线度假市场交易规模达到962.9亿元，增长率为39.8%，随着全民旅游时代的到来以及互联网的高速发展，预计2017年在线度假市场的交易规模会继续增长，突破1200亿元。

2017年中国景区旅游消费研究报告2016年在线周边游市场交易规模中，景区门票交易份额达到60%，相较2015年提升7.4%。2016年景区和目的地资源整合仍然是投资热点，并且随着迪士尼的开园营业，门票作为周边游的核心产品增量放大，并带动住宿、餐饮等相关产业发展。

2017年中国景区旅游消费研究报告