博思堂中林地产及锦苑品牌规划提案课件.pptVIP

中林地产及锦苑品牌规划

（2001-2003年）;剥离“中林”和“锦苑”两个品牌;目的

中林：预留更长远和广泛的发展空间。

锦苑：明确产品的特质，提升产品的内涵，由

产品差异性营销阶段过度到品牌差异性营销。;中林品牌内涵构成：

用专业精神，缔造高品质生活。

中林是可信赖的。

是可以不断超越或满足你对生活更高要求的。;-中林地产-品牌系构架远景;

锦苑：

是一座融人文、园林、艺术、科技为一身的

大型花园式社区住宅。

她是未来高品质生活的体现。

;;锦苑需要什么？;第四期推广重点

1、售楼处：高品质生活的见证

2、示范环境：人与自然的最大限度的亲近

3、阳光迈阿密：17500水景中心花园，代表全新的休闲式生活

4、商业步行街：便捷的社区生活

5、主题活动：与业主互动，建立与客户的感情纽带;创意想法

中林，因为锦苑，你成就了你。

锦苑，生命中的第二高峰。

回应这些人都市有所成就的，过去的，都算是第一次。

锦苑最大的价值：

口碑：超过你想象的产品。不断增加对产品的投入为了你的更好的生活。

产品形态：

A/现有的产品

B/即将展现出超乎想象的园林。

最大的问题：

形象不突出。也就说锦苑是什么？无法描述。

中林不是锦苑。项目名称与公司名称混淆。

最大的机会点：

产品/口碑/实景。;

方案A

推广主题语：悠闲水岸，锦色华年

中林锦苑*九段锦

一段锦从家走进家园。

中林