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视频营销中的影响者一致性策略研究.pdf

视频营销中的影响者一致性策略研究.pdf

    摘要

    随着短视频平台的蓬勃发展，视频营销已成为企业推广产品的重要手段。然

    而，如何从企业的视角分析，在雇佣多位影响者进行产品推广的情境下，通过一

    致性策略提升产品销量，仍然是一个亟待解决的问题。本项目基于一致性理论、

    社会影响理论和营销4P理论，旨在探究企业在雇佣多位影响者时，如何通过管

    理多位影响者的产品描述、影响者风格、价格折扣和促销方式的一致性策略，优

    化营销效果。本研究通过与抖音数据收集网站“蝉妈妈”合作，获取销量较高的

    前400个产品的相关数据，采用多种研究

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