华侨大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷.docxVIP

华侨大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的核心是（）。

A.广告文案的撰写B.广告画面的设计C.广告主题的提炼D.广告媒介的选择

2.广告效果评估中，最直接的指标是（）。

A.广告曝光率B.广告记忆度C.广告转化率D.广告知名度

3.广告策划的步骤不包括（）。

A.市场分析B.广告目标制定C.广告创意执行D.广告效果评估

4.广告受众的心理需求主要包括（）。

A.安全需求B.尊重需求C.自我实现需求D.以上都是

5.广告文案的写作风格不包括（）。

A.朴实风格B.幽默风格C.夸张风格D.学术风格

6.广告媒体选择的主要考虑因素是（）。

A.媒体覆盖范围B.媒体成本C.媒体受众特征D.以上都是

7.广告创意的常用方法不包括（）。

A.头脑风暴法B.意象组合法C.类比推理法D.统计分析法

8.广告策划的核心是（）。

A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.广告执行

9.广告受众的购买决策过程不包括（）。

A.需求识别B.信息收集C.广告记忆D.购买决策

10.广告效果评估的方法不包括（）。

A.实验法B.调查法C.内容分析法D.比较分析法

二、多