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2026年品牌策划与营销案例解析

一、单选题（共5题，每题2分，共10分）

1.某国际快消品牌在2026年计划进入中国市场，其首选的进入策略是“快速渗透”。根据波特的五力模型，该策略最需要应对的挑战是（）。

A.潜在进入者的威胁

B.替代品的威胁

C.供应商的议价能力

D.购买者的议价能力

2.某奢侈品牌在2026年推出“可持续时尚”系列，强调使用环保材料。该策略最符合的品牌定位理论是（）。

A.价值链理论

B.品牌延伸理论

C.顾客感知价值理论

D.利基市场策略

3.某科技公司计划在2026年通过社交媒体进行新品推广，其核心目标受众是Z世代消费者。以下哪个平台最适合作为其主推渠道？（）

A.微博

B.抖音

C.京东

D.淘宝

4.某餐饮品牌在2026年面临线上订单下滑，其分析发现主要原因是外卖平台佣金过高。为解决该问题，最适合采取的措施是（）。

A.加大外卖平台广告投放

B.自建外卖系统

C.提高堂食价格

D.减少门店数量

5.某汽车品牌在2026年推出智能驾驶功能，其营销策略强调“科技感”和“安全性”。根据AIDA模型，哪个阶段最需要突出“安全性”卖点？（）

A.注意力（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

二、多选