创作激励、生态治理与用户黏性——基于SOR模型的平台可供性中介效应分析.pdfVIP

传播与社会

创创创作作作激激激励励励、、、生生生态态态治治治理理理与与与用用用户户户黏黏黏性性性

———基于ＳＯＲ模型的平台可供性中介效应分析

ＣｒｅａｔｉｏｎＩｎｃｅｎｔｉｖｅｓ，ＥｃｏｌｏｇｉｃａｌＧｏｖｅｒｎａｎｃｅａｎｄＰｌａｔｉｓｈｅｒ

ＵｓｅｒＳｔｉｃｋｉｎｅｓｓ

—ＡｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅＭｅｄｉａｔｉｎｇＥｆｆｅcｔｏｆＰｌａｔｆｏｒｍＡｆｆｏｒｄａｎcｅｓＢａｓｅｄｏｎ

ＳＯＲＰａｒａｄｉｇｍ

◎臧志彭林文萍

ＺａｎｇＺｈｉｐｅｎｇＬｉｎＷｅｎｐｉｎｇ

摘要：平台型媒体是技术与媒体共谋的开放性数字平台，其用户黏性很大程度上

决定了平台的生存际遇。基于可供性理论和“刺激—机体—反应”ＳＯＲ模型，研

究构建了平台架构两大热点问题———创作激励、生态治理通过平台可供性对用户

黏性的影响模型。通过各类音视图文平台型媒体的问卷调查，收集了８８４份有效

样本进行结构方程模型分析。结果显示，创作激励有助于提高用户黏性，平台可

供性在创作激励对用户黏性的正向促进关系中起着显著的中介效应。研究还发

现，生态治理对于