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旅游行业市场部策划专员活动策划执行手册（执行版）

第1章市场洞察与策略制定

1.1竞品分析与SWOT评估

通过收集携程、去哪儿、飞猪及抖音本地生活等主流平台的实时数据，分析近三个月竞品在搜索流量占比、转化率及用户停留时长上的具体差异，利用Excel透视表筛选出具有差异化潜力的“蓝海”市场，例如发现某竞品在“亲子游”细分赛道的搜索指数提升了200%，而您的市场仍保持低位。运用SWOT矩阵模型，将自身优势（如本地独家资源、高客单价产品）与机会（如城市马拉松赛事爆发、文旅消费升级）进行匹配，识别出“强优强”组合策略，同时明确劣势（如线上渠道覆盖不足）与威胁（如OTA平台