未来迹_未来研报_2026 年第一季度中国化妆品行业数据分析报告：线下反弹、高端领涨-40页.docx

线下反弹、高端领涨——2026年第一季度中国化妆品行业数据分析报告

数据来源：

宏观消费数据：国家统计局

全渠道零售额：综合国家统计局限额以上企业数据、第三方电商监测平台（魔镜洞察、蝉妈妈、飞瓜数据等）。

品牌线上交易额：基于主流电商平台（淘宝、天猫、京东、抖音、拼多多、快手）公开销售数据监测，已剔除退货订单。

线下渠道数据：未来迹建模计算及公开获取数据。

统计口径：

本报告“线上渠道”指通过电商平台完成的零售交易，包含品牌自营、平台自营及直播带货，不含品牌私域小程序及跨境电商。“全渠道零售额”为线上渠道与线下实体零售之和，线下渠道含百货专柜、CS渠道、商超、单品牌店等。

同比数据均